电商寻求与国际品牌深入合作 引入红酒助力年轻消费

赶酒会

电商越来越看重红酒市场。

在电商平台上买红酒？也许之前不少喜欢红酒的消费者会有些许担忧。不过，随着国内电商不断进行品牌引入，一些白领，尤其是习惯通过网上购物的消费者，逐渐会选择在网上购买红酒。因此，国内电商因应市场需求，与国际大品牌合作，不仅一同推出适合白领市场的中端价位红酒，而且更提供会员活动，提升用户体验。

日前，拉菲罗斯柴尔德集团旗下的梅多克红葡萄酒正式进驻京东。据悉，京东与拉菲罗斯柴尔德集团及其在中国区域市场独家代理经销商圣皮尔精品酒业(上海)有限公司共同签署了销售授权书，并宣布京东将成为拉菲罗斯柴尔德传奇梅多克红葡萄酒网络独家经销渠道；以及独家首发传奇系列主打产品之一的传奇梅多克红葡萄酒全新标识。同时，双方将携手打造专属会员体系，为葡萄酒爱好者们提供更加优质的消费体验。

据了解，京东商城和拉菲罗斯柴尔德集团的会员体系将进行有效整合，双方通过量身定制一系列以葡萄酒为主题的线下互动活动，真正实现线上线下的“一站式”体验平台。

电商寻求与国际品牌深入合作

京东表示，与拉菲罗斯柴尔德集团早已建立非常紧密的合作关系，其不仅拥有久负盛名的拉菲古堡顶级葡萄酒品牌，还有众多适合日常饮用的高品质系列葡萄酒，包括传奇、巴斯克、奥希耶等。酒水是京东超市重要品类之一，其中法国葡萄酒占京东葡萄酒50%的份额。未来，京东葡萄酒会在直采品牌化、跨境平台化、产区体系化三大战略逐步落实，为消费者带来更多保真、保质、高性价比及多元选择的海外直供葡萄酒酒品。

业界人士分析认为，京东作为国内重要的综合网络零售商之一，将对拉菲罗斯柴尔德集团在电子商务平台的拓展发挥重要意义。同时，随着与越来越多的国际品牌深入合作，京东等电商在葡萄酒行业的地位也将进一步稳固，成为加速国内葡萄酒市场发展的“催化剂”。

此外，拉菲罗斯柴尔德集团对外宣布传奇系列佳酿进行酒标更换。据悉，新的酒标更直观的诠释了波尔多地区的风土特色，例如，消费者能够在新的酒标之上，见到成片瑰丽的葡萄田，波尔多、梅多克、圣爱美乐、波亚克，每一张图片都代表了波尔多不同产区美妙的风景。

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