葡萄酒企走向薄利化经营 数据好看或是价格战起作用

赶酒会

中国红酒市场真的回暖了?12日.威龙股份发布第三季度业绩预增报告.预计公司2016年1~9月份净利润同比将增大幅增长.而其他企业虽然未发布报告.但业内预测第三季度红酒企业业绩应该都较上半年更为靓丽.

12日.威龙股份发布2016年第三季度业绩预增公告.称预计公司2016年1~9月份实现归属于上市公司股东的净利润同比将增长150%~170%左右.归属于上市公司股东的净利润:1117.13万元.

进口红酒同比大涨
红酒市场的回暖似乎是不争的事实.业内公布的“红酒指数"9月再飙升至281.23.不但连续10个月上涨.更是创下自2012年4月以来新高.摩根投信指出.红酒指数自今年来涨幅高达18%.高收益债指数也同步强弹15%.两者正向连动似乎预告受惠景气持续好转的高收益债后市可期.
对于红酒生产国来说.中国市场正是他们赖以生存的对象.据报道.中国是法国波尔多葡萄酒的第一大客户.在过去一年内.出口到中国的波尔多葡萄酒增加了22%.
进口红酒大举进入中国市场.带来了消费市场的繁华.海关统计数据显示.2016年上半年进口葡萄酒总量达3 亿升.同比增长54.6%,进口额达到11.9亿美元.同比增长66.5%.据1919供应链公司进口酒总监于超表示.国内葡萄酒市场有较好幅度回升.属于稳中发展.其表现为2016年上半年葡萄酒进口总量同比增长21.89%.为五年内同期增长最高。


观点pk:

市场是真暖还是假暖?
不过.中国食品产业评论员朱丹蓬对于市场回暖的观点有不同看法.他认为.第三季度增长是一个假象:“整个进口红酒的大举进攻下.调整了自己的策略.加大促销力度.降低利润.整体看并没有真正增长.而是靠价格战对库存进行清理."他的依据无论是商场.网络.餐饮渠道还是烟酒店.自从中秋档期之后一直保持推出特价.惊爆价.赠饮等促销方法.优惠幅度保持在30%左右.个别甚至达到50%.
朱丹蓬用“以降价来获得的市场增长是恶性的上涨"来形容这种数据的增长:“在中外阵营竞争态势之下开启的价格战.对于市场不是好的事情."他认为对比第一.二季度.第三季度的数据有大的提升.也是建立在内资品牌在库存清理.营销战略调整后的假象.不是内资品牌的提升.对产业结构的发展没有太大帮助.
于超则认为.与前两季度相比.数据表现主要受季节性节日的影响.如中秋节.对高端酒的影响很有积极作用:“数据回暖很大程度上是因为商家将葡萄酒做得越来越平价.很符合葡萄酒`薄利化`趋势."他举例.1919的葡萄酒毛利率同比2015年下降了约5个百分点.但线上销售带来了葡萄酒线下销售29%的增幅和280%的提高.
业内预测

市场会持续回暖
业内分析师则认为.这种“回暖"依旧会淘汰很多传统.守旧的经销商.一些模式新颖.懂得如何利用新渠道.新媒体的酒企.将在总体市场增长大环境中越发成长.
业内预测.最后一季全国葡萄酒进口量和销量都会持续上升.加上备年货的需求.预估2016年整年会较2015年度进口总量增长25%左右.为近五年的新高.明年国内葡萄酒市场将会持续回暖.但始终还是“大浪淘沙"的过程.一些酒企依旧会艰难运作:“2017年会是葡萄酒市场洗礼的一年.葡萄酒价格肯定会越发透明化.总体消费会从现在的`亲民`逐渐走向`半专业化`.

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