[原创]带你科普下市场调研的那些事，以及2014年市场调研公司排名

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这里先对不了解市场调研的朋友说下 市场调研都包括哪些方面
1：市场需求调查，其重要的一项内容是市场需求趋势调查。
2：顾客情况调查。这些顾客可以是你原有的客户，也可能是你潜在的客户。调查包括两方面的内容，一是顾客需求调查，二是顾客的分类调查，重点了解顾客的数量、特点及分布，明确你的目标顾客，掌握他们的详细资料。
3：竞争对手调查。了解竞争对手的情况，包括竞争对手的数量与规模，分布与构成，竞争对手的优缺点及营销策略，做到心中有数，有的放矢的采取一些竞争策略，做到人无我有，人有我优，人优我更优，即力争始终做到比竞争对手略高一筹。
4：市场销售策略调查。重点调查了解目前市场上经营某种产品或开展某种服务项目的促销手段、营销策略、和销售方式主要有哪些。

 

其次说下市场调研的含义及其重要性
　市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。市场调研规定了解决这些问题所需的信息，设计收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析结果，最后要了解沟通所得的结论及其意义。
　　简单地说，市场调研是指对营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果向管理者沟通的过程。
　　市场调研对企业的市场营销管理的重要性主要表现在：首先，市场调研是市场营销运营的出发点。产品策略、价格策略、促销策略、流通策略构成了市场营销活动的四大支柱。而市场调研是先导，产品策略、价格策略、促销策略、流通策略必须以市场调研为出发点。这一方面说明了市场调研的重要性，同时也说明只有市场调研能为产品策略、价格策略、促销策略、流通策略提供决策的依据。其次，市场调研有助于企业营销管理目标的实现。市场营销管理的主要任务，就是要发现消费者的需求，捕捉市场机会，并制定与之相适应的营销策略和计划来满足消费者的需求。换句话说，就是发现营销问题和解决营销问题。而其成功与否，在很大程度上有赖于市场调研活动的开展。同时，来自以下的因素的影响，将使市场调研的重要性更加突出：
　　首先，来自市场：一方面市场将愈加成熟，增长的空间狭小。在很多行业、很多产品种类中，市场占有率的竞争越来越激烈，这在某种程度上将改变市场调研的方式与目的；另一方面，市场的迅速变化发展，将使企业进行更加快速的市场调研，市场调研计划也须更加完善。
　　其次，来自产品：新产品更新换代的速度越来越快，在带来利润之前，新产品在上市后的三年内失败的可能性越来越大。因此，企业离开市场调研，就很难得以生存，尤其是在正在成熟的市场中。此外还表现在新产品失败的代价将会更高。这就迫使管理人员将通过调研来帮助减少日益增加的广告成本、开发成本、管理成本等。
　　第三， 消费行为的多变性，消费者变得更加精明和富有经验。然而，在提到了市场调研重要性的同时，也应该认识到市场调研局限性的存在，如：并非所有信息都可以通过市场调研获得，市场调研不是万能的；企业仅仅根据市场调研进行决策和生产时，有时难免要迟到一步，可能会有一些不适应；市场调研获得的信息并不一定都是真实的，其结果也并不一定公正；此外，在大多数市场调研中，由于受到抽样方法及人为原因等一些主观、客观因素的影响，都会存在一定程度的误差。
　　因此，企业在开展市场调研时，应该对市场调研有一个比较清楚的认识：随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变，使得市场调研的重要性更加突出；同时，企业竞争的加剧、消费者行为的多变，也使得人们对信息的需求不断膨胀，而仅仅通过市场调研活动有可能使企业随波逐流，提供与其它企业相同的产品和服务。这就要求通过创造性的市场调研，满足多元化的信息需求，使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略。



最后说下

2014

年市场调研公司排名

1、TNS中国 ——专注于“提供市场信息、分析、洞识和咨询服务，来帮助从业公司制定有效的经营战略，提升他们与消费者及潜在消费者的交流和关系”。
2、开元研究 ——专注于“零售报刊发行研究、媒体广告价值研究、网络与品牌研究、品牌网络知名度研究、多媒体互动调查系统、中国汽车品牌口碑调查、产品研究、消费者研究和满意度研究”等。
3、慧聪研究 ——专注于“价格监测、零售终端渠道研究、行业进入研究、竞争对手研究、消费者研究”。
4、CTR ——专注于“媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理”。
5、AC尼尔森中国 ——专注于“提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析”。
6、益普索中国 ——专注于“营销研究、广告研究、满意度和忠诚度研究、媒介研究和公众事务研究”。
7、零点研究咨询集团 ——专注于“市场调查、民意测验、政策性调查和内部管理调查”。 
8、艾瑞咨询集团 ——专注于“研究网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等领域的消费者行为，为网络行业及传统行业客户提供市场调查研究和战略咨询服务”。
9、达闻通用市场研究有限公司 ——专注于“新产品及新市场研究、品牌定位及广告传播研究、零售及购物体验研究、满意度提升及舆论研究”。
10、捷孚凯市场咨询（中国）有限公司 ——专注于“科技产品、家居产品、光学产品（眼镜、镜片等）、汽车用品、运动产品的零售监测”。 
11、英德知联恒市场咨询（上海）有限公司 ——专注于“快速消费品、汽车、医药、IT等领域的消费者信息研究”。
12、北京新生代市场监测机构有限公司 ——专注于“连续研究、没接研究和消费研究”。 
13、广东现代国际市场研究有限公司 ——专注于“市场洞察体系、营销组合开发决策支持体系、上市效果评估体系、品牌管理决策支持体系、满意度研究体系研究”。
14、赛诺市场研究公司 ——专注于“分销零售、电信运营、无线终端、移动互联网和娱乐休闲产业等的研究”。
15、北京环亚市场研究社 ——专注于“汽车领域、消费品研究和行业研究”。