中国白酒品牌的蒙骗术

liu7484 · 发表于 2011-3-31 15:45:00

我们就说一说“品牌”的价值。“品牌”本来就是一个商品的名称及象征符号，它本身是没有价值的。但在市场交易过程中，由于消费者和商家的“信息不对称”，即消费者掌握不了这一商品品质的真实信息，只能相信商家给出的信息（即广告），所以，在日常生活中，实际上打广告多的品牌就是好品牌、大名牌，就更有价值，久而久之，人们已经忘记了商品本身的品质，而只相信广告了。对于生产厂家来讲，他们意识到广告能创造“品牌价值”，于是干脆只管打广告，不管产品本身的品质了。这就出现了当年的“秦池酒”现象：秦池公司只管打广告，不管生产酒，最终归于失败。

为什么？这是因为商品的价值最终是由其品质决定的，没有品质的品牌是不会长久的。

可是，中国的酿酒业却丝毫没有从“秦池酒”的失败中吸取教训，仍然在重复着当年失败的故事。当我们在泸州黄舣镇的“中国酒谷”中看到“成吉思汗酒业”，“北方红高粱酒业”的灌装厂房时，就意识到现实中的“秦池版酒”正在反复地上演，把四川产的原浆酒贴上内蒙古地区的商标去卖，告诉大家说这是“内蒙古佳酿”，这种明摆着的“骗术”能持续多久呢？

在中国处于市场经济初期的时候，人们迷信广告，所以，造就了“秦池酒”一时的辉煌，如今，信息披露的渠道多了，人们的觉悟提高了，消费意识日益成熟，这种靠“贴牌”创造“新品牌”的营销技术还能创造奇迹吗？

本文节选自《休闲读品·天下》（第五辑）之《关于中国酿酒产业的若干思考2》

shandongren · 发表于 2011-4-1 17:01:00

陈年老酒群 · 发表于 2011-4-1 18:23:00

陈年老酒群群号 105332794

妙手仁心1976 · 发表于 2011-4-1 18:53:00

ks0403 · 发表于 2011-4-2 08:51:00

hhgjzxy · 发表于 2011-4-2 09:08:00

306298776 · 发表于 2011-4-6 17:25:00

包头老陈酒供应站 · 发表于 2011-7-2 16:29:00

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